TikTok Mendekati Kesepakatan Investasi dengan GoTo untuk Menghidupkan Kembali Bisnis E-commerce di Indonesia

Pendahuluan

TikTok saat ini sedang mendekati kesepakatan untuk berinvestasi dalam sebuah perusahaan teknologi di Indonesia guna menghidupkan kembali bisnis e-commerce-nya di pasar terbesarnya setelah grup yang dimiliki oleh perusahaan Tiongkok tersebut terpaksa keluar dari pasar tersebut tahun ini. Kesepakatan tersebut melibatkan investasi dalam unit e-commerce perusahaan Jakarta yang terdaftar di bursa saham, GoTo, yang juga dikenal dengan nama Tokopedia. Kesepakatan ini diperkirakan dapat selesai pada bulan ini, menurut dua orang yang akrab dengan negosiasi tersebut.

GoTo sebagai Pemain Teknologi Nasional di Indonesia

GoTo merupakan salah satu perusahaan teknologi nasional yang memiliki operasi layanan transportasi online, pengiriman makanan, dan layanan keuangan di Indonesia, selain bisnis e-commerce-nya. Keberadaan GoTo sebagai pemain teknologi nasional membuat kesepakatan ini menjadi yang pertama bagi TikTok dan dapat menjadi model baru untuk mengatasi kendala regulasi dan penolakan pemerintah di negara-negara di Asia Tenggara, Eropa, dan Amerika Serikat. Malaysia dan Vietnam juga telah mengancam akan memberlakukan aturan untuk membatasi aplikasi TikTok.

TikTok Shop di Indonesia

Indonesia merupakan pasar pertama dan terbesar bagi TikTok Shop. Ekonomi Asia Tenggara ini memiliki populasi terbesar keempat di dunia dan grup perusahaan Tiongkok ini telah mengalami pertumbuhan yang pesat sejak meluncurkan bisnis e-commerce-nya di sana pada tahun 2021. Merek dan influencer dapat melakukan siaran langsung dan menjual produk melalui siaran langsung atau halaman toko di platform video viral ini.

Pembatasan Transaksi di Media Sosial oleh Pemerintah Indonesia

Pada tanggal 27 September, pemerintah Indonesia secara tiba-tiba melarang transaksi di platform media sosial untuk memastikan persaingan yang “adil dan adil” serta melindungi data pengguna. Keputusan ini secara luas dianggap sebagai penargetan tidak resmi terhadap TikTok. Perusahaan tersebut memperingatkan bahwa aturan tersebut akan berdampak pada mata pencaharian 6 juta penjual dan hampir 7 juta influencer yang menggunakan TikTok Shop di Indonesia. Sebelum pelarangan tersebut diberlakukan, perusahaan Tiongkok tersebut berharap dapat menghasilkan sekitar $6 miliar dalam nilai barang dagangan kotor di Indonesia, hampir tiga kali lipat dari angka tahun 2022, menurut beberapa orang.

Upaya TikTok untuk Tetap Berada di Pasar Konsumen yang Menguntungkan

Pada bulan Oktober, Financial Times melaporkan bahwa TikTok sedang mempertimbangkan kemitraan dan telah melakukan diskusi dengan GoTo dan bisnis ritel lainnya saat grup tersebut mencari opsi untuk tetap berada di salah satu pasar konsumen paling menguntungkan di dunia. Salah satu orang yang terlibat langsung dalam negosiasi tersebut mengatakan bahwa kesepakatan tersebut dapat menjadi “win-win”. TikTok dapat tetap berada di Indonesia dan GoTo mendapatkan keuntungan dalam persaingan dengan pesaingnya.

Kesimpulan

Kesepakatan investasi antara TikTok dan GoTo ini diharapkan dapat menghidupkan kembali bisnis e-commerce TikTok di Indonesia setelah mengalami kendala regulasi. Dengan adanya investasi ini, TikTok dapat tetap beroperasi di pasar terbesarnya dan GoTo dapat memperoleh keuntungan dalam persaingan dengan platform e-commerce lainnya di Indonesia.

Advertisement