TikTok Shop Kembali, Pengamat: Medsos dan E-Commerce Harus Terpisah

Pendahuluan

Pengamat Ekonomi Digital, Heru Sutadi, secara tegas mengkritik sekaligus mengingatkan hidupnya kembali TikTok Shop dalam aplikasi media sosial milik mereka. Heru menilai, terjadi pelanggaran aturan yang termuat dalam Peraturan Menteri Perdagangan (Permendag) Nomor 31 tahun 2023.

Pemisahan Fungsi Media Sosial dan E-Commerce

Dalam permendag tersebut secara tegas menyatakan, pemisahan fungsi media sosial dan e-commerce tidak boleh digunakan dalam satu aplikasi. “E-commerce hanya boleh muncul di media sosial lewat link iklan (sebatas promosi), tidak boleh digabungkan e-commerce dan sosial medianya. Jadi kalau tetap terjadi social commerce berarti pelanggaran,” papar Heru.

Pelanggaran Aturan

“Sebab tidak boleh juga secara serta merta pelanggan atau merchant Tokopedia menjadi pengguna dan penjual di TikTok Shop. Ini jelas kan tegas diatur dalam UU Perlindungan Data Pribadi,” sambung Heru.

Penerapan Aturan

Pemerintah, lanjut Heru, harus juga memastikan aturan itu ditegakkan. Sebab, jangan sampai dominasi asing e-commerce di Tanah Air justru malah merugikan pelaku UMKM. PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk (GOTO) dan TikTok mengumumkan kemitraan strategis pada Senin, kemarin. TikTok besutan ByteDance, raksasa teknologi asal China, akan menjadi pengendali dengan menggenggam 75 persen saham Tokopedia.

Awas Dominasi Asing

“Dominasi asing yang harus diwaspadai adalah jangan sampai e-commerce yang dimiliki di Indonesia jadi pintu masuk saja bagi produk dari negara di mana pemain asing itu berasal. Sebab, ketika ramai TikTok Shop dipersoalkan itu bukan hanya social commerce tapi produk dari Tiongkok yang membanjiri pasar Indonesia dan dijual di luar nalar dengan harga sangat murah. Predatory pricing seperti itu harus kita awasi dan sanksi nantinya,” kata Heru.

Penerapan Aturan Lama

“Aturan lama dijalankan dengan tegas, seperti pemisahan social media dan e-commerce. Ini harus dipastikan,” kata Heru.

Advertisement

Status Kerja Sama TikTok dengan Tokopedia

Sebelumnya diketahui, pemerintah lewat Kementerian Perdagangan masih mengatakan saat ini kerja sama antara TikTok dengan Tokopedia masih dalam tahap uji coba. Tahap uji coba itu berlaku selama tiga sampai empat bulan dan selanjutnya akan ditentukan untuk ditetapkan atau disempurnakan. Hal ini dilakukan atas penilaian pemerintah yang berdasar pada Permendag 31/2023.

Kesimpulan

Pengamat Ekonomi Digital, Heru Sutadi, mengkritik adanya TikTok Shop dalam aplikasi media sosial TikTok. Menurutnya, terjadi pelanggaran aturan yang mengharuskan pemisahan fungsi media sosial dan e-commerce. Heru juga mengingatkan bahwa dominasi asing dalam e-commerce dapat merugikan pelaku UMKM. Heru meminta pemerintah untuk memastikan aturan tersebut ditegakkan dengan baik. Kerja sama antara TikTok dan Tokopedia saat ini masih dalam tahap uji coba.